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标题: 苹果为何大举押注Beats：先硬件后音乐 [打印本页]

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 10:32
标题: 苹果为何大举押注Beats：先硬件后音乐
导语：美国科技博客Re/code今天刊登题为《苹果为何大举押注Beats：先硬件，后音乐》(Why Apple is Betting Big on Beats: Hardware for Now, Streaming for Later)的评论文章称，要充分理解苹果(587.99, -1.05, -0.18%)公司收购Beats Electronics的意图，应该将后者作为两项独立业务来看待：其高端耳机产品可以与苹果现有的硬件充分融合，而流媒体音乐服务也可以对苹果的音乐业务形成有益的补充。

　　以下为文章全文：

　　苹果公司即将展开历史上规模最大的一次收购：斥资30多亿美元收购Beats Electronics。这是一家高端耳机制造商，最近还刚刚推出了一项流媒体音乐服务。

　　这笔交易最早由《金融时报》报道，但据知情人士透露，该交易目前尚未完成。如果假设交易能够顺利完成，那就需要面临另外一个问题：苹果为什么这么做？

　　苹果公司目前拥有1500多亿美元账面现金，所以它有足够的财力收购这家公司。但苹果以往的收购活动始终规模很小，不会花费数十亿美元。

　　现在发生了什么变化？

　　要正确地看待这笔交易，最好的方法是将其视作两笔独立交易。首先，苹果收购了一家电子设备制造商，它拥有很多愿意花高价购买耳机的用户，其中甚至包括一些对其评价不高的唱片爱好者。

　　将该业务与乔纳森·艾维(Jonathan Ive)执掌的苹果设计和产品业务相融合，便可给该公司带来一系列新产品，甚至可以为iWatch这种传言已久的产品创造新的推广渠道。

　　但从长期来看，苹果公司更感兴趣的或许还是Beats Music流媒体音乐服务的前景。

　　在2003年推出iTunes音乐商店后，苹果公司通过一美元一首的单曲给音乐行业带来了一场革命。过去几年间，苹果公司借助数字音乐市场的优势推动了iPod和iPhone等硬件产品的销量，因为已经在苹果生态系统内建立曲库的用户更容易使用这类产品，从而阻止他们被竞争对手吸引。已故苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)始终抗拒流媒体音乐模式。

　　但音乐下载销量已经有多年增长乏力，现在甚至开始下滑，这一定程度上源于Pandora和Spotify等通过广告创收的免费音乐，这类服务都使用了云端平台，而且可以提供体验更好的付费选择。

　　iTunes音乐收入的下滑对苹果公司影响不大，该公司目前通过应用获取的收入远高于音乐和其他媒体。但很显然，蒂姆·库克(Tim Cook)还是认为有必要推出自己的流媒体服务。

　　今年1月发布的Beats Music并未大放异彩：业内人士估计，该服务的用户总数约为20万，这主要得益于与AT&T的的营销协议，为后者的用户提供免费试用。

　　Beats CEO吉姆·艾欧文(Jim Iovine)曾经公开宣布，他的第一个目标是突破50万订户，但即便如此，仍然远远落后于拥有近1000万付费用户的Spotify。Beats上月表示，该公司正在面临压力，因此可能突破AT&T的用户局限，同意在iTunes上出售订阅服务。不过，这却需要向苹果支付30%的收入分成。

　　如果苹果愿意，显然可以自主开发流媒体订阅服务。但该公司最近在扩张音乐服务的过程中所展开的尝试或许令库克相信，最好的方法还是寻求外界帮助。

　　无论是iTunes Match云音乐存储服务还是iTunes Radio音乐广播服务，都已经令音乐行业颇感失望，甚至连苹果的忠实用户都不认可这些产品。所以，与其自主开发新服务，倒不如直接收购一整套服务来加速发展。

　　谷歌(511, 1.04, 0.20%)和Facebook(56.76, -0.63, -1.10%)多年以来一直秉承着这种思维，所以他们才斥资数十亿美元收购了摩托罗拉移动(15.75, 0.02, 0.13%)和WhatsApp这样的企业。如果Beats的交易意味着苹果转变观念，那么硅谷的并购大战或许会更有看头。(书聿)

作者: 井中蛙 时间: 2014-5-9 11:29
好长。。。

作者: 1412 时间: 2014-5-9 12:11
苹果居然会买这么恶俗的公司，乔布斯的公司都被糟蹋成什么样了。

作者: 柳成溪 时间: 2014-5-9 12:15
各个移动通信业大佬都在寻找新的经济增长点！

但是，在没有了乔布斯这样的脑袋之后，在下一个天才出现之前，各个大佬也只能走那些寻常路来艰难度日了。

作者: sonex 时间: 2014-5-9 13:06
重低音渲染太厉害了没意思
IP6快出来了

作者: 汉家正统 时间: 2014-5-9 13:28
Apple+Beats ....这能听？

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 14:05
这几年收购里面，这大概是最搞笑的一次收购了。水果已经够烂了，这下表明了有多少烂了。虽然beats无非是个市场不错的烂东西，水果看中的是那块市场，技术走向完全可以从头来，但是这也太说不过去了，品味实在太差了。。。。

作者: jamesfan 时间: 2014-5-9 15:10
更恶俗了

作者: xiaozuei00 时间: 2014-5-9 15:46
从自给自足——》代工——》自给自足的生态圈脑残粉生态模式？

作者: wzzwzzz2 时间: 2014-5-9 16:39
为啥我早就感觉水果和逼侧早晚要走到一起……

作者: listentotime 时间: 2014-5-9 19:00
苹果的创新精神已经终结了。可以走摩托的老路了——慢慢的，丑陋的死去

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 19:43

wzzwzzz2 发表于 2014-5-9 16:39
为啥我早就感觉水果和逼侧早晚要走到一起……

你这么牛？我是绝对没想到会有这么无下限的事情发生。现在已经可以名正言顺的骂脑残粉了哈哈。

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 19:44
硅谷顶尖风投预测：苹果公司将于2020年没落
2014年05月09日 16:02 环球网微博我有话说(110人参与) 收藏本文
　　【环球网综合报道】据日本网站Tech Crunch Japan 5月6日报道，位于纽约的科技产业中首屈一指的风投公司—广和投资(Union Square Ventures)创始人弗莱德•威尔逊(Fred Wilson)当地时间月5日在TechCrunch Disrupt NYC中登场，大胆预测2020年苹果(587.99, -1.05, -0.18%)公司将不再是当今最重要的科技公司，而且也不会位列前三甲。

　　根据威尔逊的预言，2020年世界三大科技公司将是谷歌(511, 1.04, 0.20%)(Google)、脸书(Facebook(56.76, -0.63, -1.10%))以及另外一家暂时还不出名的公司。

　　当问到他为什么这么预言苹果公司时，他表示：“苹果公司过于依赖硬件设施，云计算不完善。如果延续现在的进化速度，很难获得较大突破。”

　　他同时表示：“我认为硬件将日益成为普通的生活必需品，而不是高价产品。而苹果在云计算的运算大多不好，我不认为他们在认真考虑数据和云计算。”

　　另外被问到有关推特(Twitter(31.96, 1.30, 4.24%))的未来，他表示：“可能会是第4、第5、第6、第7吧，第2、第3有点不可能。”

　　但需要指出的是，苹果公司的股价在去年12个月中随着iPhone和iPad销量持续走俏，苹果公司股票上涨了31%，这点就与威尔逊的说法大相径庭。

　　但与此同时，现在智能手机平台中安卓已经大大领先苹果ios系统，安卓阵营中的三星等公司的硬件厂商也正在通过争取新用户来超过苹果公司。

　　如他所说的仅仅6年里就有这么大形势变化的确很让人吃惊，但是过去也有许多著名企业突然间没落的例子。他同时预测雅虎(33.92, -0.15, -0.44%)公司今年将首次无缘财富500强企业，今年的最终名单将于6月公布。

　　现在无论走到哪都会听到一句来自另外一位顶尖风投家的马克•安德森(Marc Andreessen)的名言：“软件将会席卷整个世界”。这句话历经时间考验，越来越成为真理。无论哪一个硬件厂商，也不想让自己的产品变为简单的生活必需品。

　　弗莱德•威尔逊在接受该杂志与同是TechCrunch创始人迈克尔•阿灵顿(Michael Arrington)对话时表示：“现在还不知道哪个公司能够成为第3名，希望能够是我们风投家中的第一名。”(实习编译：杨晋琳审稿：关超)

作者: lucasyang 时间: 2014-5-9 20:20
[url=]现在智能手机平台中安卓已经大大领先苹果ios系统，安卓阵营中的三星等公司的硬件厂商也正在通过争取新用户来超过苹果公司。[/url]
这结论怎么的来的？

作者: lucasyang 时间: 2014-5-9 20:21
因 Galaxy S5 市场反应不佳，三星移动设计总监离职。http://cn.engadget.com/2014/05/0 ... obile-design-chief/

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 21:08

lucasyang 发表于 2014-5-9 20:20
现在智能手机平台中安卓已经大大领先苹果ios系统，安卓阵营中的三星等公司的硬件厂商也正在通过争取新用户 ...

ios从来就落后于安卓好哇，只不过一开始的时候还差不了太多，现在和安卓已经完全不是一个档次的东西了。水果在ios里面真正领先过安卓的，是app store，当然现在google play也完全赶上来了。
Beats基本上可以归类为骗子公司了，IT圈子并购一般来说还是为了技术和市场，而beats属于完全没有技术的公司，当然beats的市场做的真心是不错，能从无到有创造一个品牌并且把破烂卖的这么好。

作者: lucasyang 时间: 2014-5-9 21:51

韦伯猫发表于 2014-5-9 21:08
ios从来就落后于安卓好哇，只不过一开始的时候还差不了太多，现在和安卓已经完全不是一个档次的东西了。 ...

beats 是个垃圾公司我同意。
安卓比ios强很多没觉得。

作者: wzzwzzz2 时间: 2014-5-9 22:53

韦伯猫发表于 2014-5-9 19:43
你这么牛？我是绝对没想到会有这么无下限的事情发生。现在已经可以名正言顺的骂脑残粉了哈哈。

怎么说那，可能主要是因为身边用苹果的，不懂音乐的就拿个小白听，自我感觉懂一点的就一水儿的Beats，因此给我留下了这么一个印象。

作者: wzzwzzz2 时间: 2014-5-9 22:59

韦伯猫发表于 2014-5-9 21:08
ios从来就落后于安卓好哇，只不过一开始的时候还差不了太多，现在和安卓已经完全不是一个档次的东西了。 ...

我个人觉得可以这么解释beats卖得好：森海什么的是做耳机啊，逼厕是做发声装饰品的，产品定位不同，面向的群体也不同。
随便找个年轻妹子，一条面条，一条IE800，她肯定挑面条。

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 23:02
不过HTC吃入了beats之后，就一路下滑到今天也快被灭了。苹果吃下，会不会也消化不良？那就好笑了哈哈。

反正beats老板是赢家这是必然了。

作者: rainydayz 时间: 2014-5-9 23:04

wzzwzzz2 发表于 2014-5-9 22:53
怎么说那，可能主要是因为身边用苹果的，不懂音乐的就拿个小白听，自我感觉懂一点的就一水儿的Beats，因 ...

+1
点评很到位……

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-9 23:15

rainydayz 发表于 2014-5-9 23:04
+1
点评很到位……

还得是左右声道反着戴的

作者: rainydayz 时间: 2014-5-10 06:40

韦伯猫发表于 2014-5-9 23:15
还得是左右声道反着戴的

beats的耳机看着就很二，戴出去爆傻啊……
这要怎么样的耳朵才能觉得这货无比动听啊……

作者: 哥本哈根精神 时间: 2014-5-10 09:05
beats这玩意虽然声音不行,但卖的确实挺好,坐个地铁见得最多的就是这个牌子.其实大部分人也不知道什么耳机好,这个牌子市场做得好,很多人其实就是跟风买的.而且现在没几个听古典的,大都是15-40岁的买来听流行之类的,感觉这类音乐对音质也没什么要求.

作者: Nirvana丶 时间: 2014-5-10 09:16
耳机入的也不多，但总的来说呢还是更偏爱铁三角，也可能是求异心理作怪，beats实在烂大街，不过还是觉得ios比安卓好使。。。

作者: 韦伯猫 时间: 2014-5-10 10:28

Nirvana丶发表于 2014-5-10 09:16
耳机入的也不多，但总的来说呢还是更偏爱铁三角，也可能是求异心理作怪，beats实在烂大街，不过还是觉得ios ...

就连我老婆用了安卓，都用不回去水果了。家里2个ipad都在积灰状态。。。

作者: chrisky 时间: 2014-5-10 16:56
地铁、路上戴Beats的好多。。。硕大的一个b字。。。{:soso_e120:}

作者: hongsam 时间: 2014-5-10 18:28
从夜市路边摊，电脑城杂货铺，到大商场都有这货卖，品牌认知度高啊。那管它真假好坏，能混到脸熟就是价值。

作者: hiliu000 时间: 2014-5-10 19:35
翻译辛苦啊。

作者: 笔在人心 时间: 2014-5-11 11:16

韦伯猫发表于 2014-5-9 19:43 你这么牛？我是绝对没想到会有这么无下限的事情发生。现在已经可以名正言顺的骂脑残粉了哈哈。

本来两家公司就有些暧昧吧，不知为什么附近好多苹果店里都有beast。而且感觉买的基本是把它当潮牌，买来让别人看而非自己听的。

作者: 笔在人心 时间: 2014-5-11 11:22

wzzwzzz2 发表于 2014-5-9 22:59 我个人觉得可以这么解释beats卖得好：森海什么的是做耳机啊，逼厕是做发声装饰品的，产品定位不同，面向 ...

哈哈，发声装饰品。美其名曰：耳机的艺术LOL

作者: 笔在人心 时间: 2014-5-11 11:22

wzzwzzz2 发表于 2014-5-9 22:59 我个人觉得可以这么解释beats卖得好：森海什么的是做耳机啊，逼厕是做发声装饰品的，产品定位不同，面向 ...

哈哈，发声装饰品。美其名曰：耳机的艺术

作者: 达拉内尔先知 时间: 2014-5-15 22:18
beats said: This is true music. Lol

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