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标题: OMAS到底怎么了？ [打印本页]

作者: 夜叉与罗刹 时间: 2010-4-9 12:36
标题: OMAS到底怎么了？
其实08年底OMAS就属于我们公司旗下，因为被我们收购了。09年度的报表上是亏损1700多万（RMB)。
原本并不在意，因为与我无关。

但是今天上午老板突然用一种很痛苦的表情向我发问:“帮我看看，omas到底怎么了？”
我无奈的回答：“那我真的先要去好好了解一下。”

omas到底怎么了？我本身对它实在不够了解，我个人也只是龙、鸟的盲从者。
相信老板也是，当初是由于资本运作的目的才把它收购了进来。

所以求助各位大大，它到底怎么了，和别的品牌比它差在哪儿了，是什么缘由才让它沦落到了今天的地步？
希望能给予我帮助，小弟在此先谢过了。

作者: kid813 时间: 2010-4-9 12:53
没有渠道买……呵呵！

作者: 敲钟人 时间: 2010-4-9 13:03
本帖最后由敲钟人于 2010-4-9 13:07 编辑

请问您是哪一间公司呀？技术实力如何、保留了OMAS公司的几多技术力量、对产品的基本定位和目标市场明确吗？顺带说一句，我不喜欢这个品牌，不过还是有它的追逐者的。不过如果本身没有对技术和市场的掌握以及对文化的热情，这个没落品牌是无法在这样的厂商手上起死回生的。

作者: DD_Joker 时间: 2010-4-9 15:04
特点定位与目标销售人群是否相符
有特点，定位准确
无特点，定位准确
有特点，没定位
无特点，无定位
对照一下吧

作者: alyven 时间: 2010-4-9 15:05
如果我没有进笔坛,现在的我也许还只知道派克万宝龙英雄这三个牌子而没有OMAS及其它牌子

这很大程度上是宣传做得不够好

作者: omy12 时间: 2010-4-9 15:55
Omas的赛璐珞笔杆和老尖是我的最爱

作者: Bobocat 时间: 2010-4-9 16:37
這種問題在版上發沒有用的, 因為專業知識是有價品.

真的需要專家幫忙的話, 可以你們公司出一筆顧問費, 把龍版請來, 提供他需要的內部資料及支援, 讓他為你們寫一份分析報告.

作者: 敲钟人 时间: 2010-4-9 16:50
本帖最后由敲钟人于 2010-4-9 16:51 编辑

老板大概不会在这里发出这种问题，这不是公务行为，其实应该还是私人兴趣话题而已。公司一定会去找专业咨询公司和市场调查公司，如果他想走不一样的风格和路线也说不定的，或许老板只不过投机之余随便一说而已。这个故事是真的吗，不是说被港商收了么，现在只是在不同商家之间转来转去的所谓无形资产而已？

作者: 夜叉与罗刹 时间: 2010-4-9 21:05
实际上一个品牌的收购与出让在奢侈品集团间是很随意的事情。
LVMH突然不想做笔了，一、顾不过来。二、努力了也没用。三、又有人正好肯接盘
我们公司也一样，正好和LVMH股权置换，对方说，我正好还有个OMAS可以抵现金给你。
老板一打听，omas的确是纯正血统的老牌子，东西还不错。
反正大家都不差钱，换就换了。
结果一接发现，还真的不行，这玩意不是一般的烧钱而已。
于是，就有了楼上的故事。

作者: 何威利 时间: 2010-4-9 21:15
主要是，中国13亿人人不管现在就有钱的还是将来会有钱的有几个人知道OMAS是个鸟玩意？
先问问你们公司自己内部对OMAS有多少人了解和了解到什么程度……
比如派克，起码全中国大部分人都知道是外国的专门造笔的，而且貌似还是好笔。

作者: cooper21x 时间: 2010-4-9 21:54
亨得利也做奢侈品啊

作者: 夜叉与罗刹 时间: 2010-4-9 22:49
实际上，这是一个可能做与不可能做的问题。事在人为。
老板是要求我们从营销的角度去帮他分析问题。
那个好办，我们提方案，要投入。
但是我真正关心的是针对OMAS这样一个笔的品牌，到底有没有去救的必要。
因此我才把这个议题拿到钢笔论坛而不是营销策划论坛来问。
实际上也是听一下广大笔友就目前产品本身对OMAS的认知情况到底如何。
然后考虑是否还能纯粹的从笔的角度去运作这个品牌。还是索性把它转型化或者更干脆把它放弃转让掉。

作者: 何威利 时间: 2010-4-9 23:12
其实本来意大利系的品牌就没美德日系品牌在中国吃香，因为中国人现在的消费习惯还是基本处于质量消费而不是文化消费……所以吃香的品牌都是工业强国而不是艺术国度的……

作者: 何威利 时间: 2010-4-9 23:13
其实本来意大利系的品牌就没美德日系品牌在中国吃香，因为中国人现在的消费习惯还是基本处于质量消费而不是文化消费……所以吃香的品牌都是工业强国而不是艺术国度的……

作者: sayyeah 时间: 2010-4-9 23:20
好渠道，我想要OMAS的笔，给个内部价我吧，哈哈～
悲剧啊，不是品牌怎么了，而是该品牌的营销怎么了
查看CRM中的记录先

作者: 风翼童话 时间: 2010-4-11 11:40
LZ是亨得利的？看收藏区，OMAS是创造了很多传奇的笔啊…这个笔的定位是奢侈品吧？

作者: 春花野人 时间: 2010-4-11 11:56
总感觉奥玛仕不适合当日用

作者: dennisyan18 时间: 2010-4-14 09:20
回复 1# 夜叉与罗刹

你是新宇的？？？

作者: 灌水的 时间: 2010-4-14 16:27
OMAS2009年亏损了1460万人民币.2007年底新宇接手的。
LVMH卖掉的时候每年都3000万左右的亏损。他们做了7年，还是做不下去了。

现在的奢侈品圈子里面，本来就要淘汰掉一批品牌，无论你怎么做营销。LVMH集团掌管的时候行销没少做，人家有钱，可以随便烧，烧完了也是没有效果。意大利和法国的奢侈品业界内这几年都在陆续的有品牌宣布破产。很多牌子比OMAS可要好做很多，不是一样都倒了。

你们老板买就买了个稀里糊涂，如果他真想试试能不能给做起来，首先就得砸钱，所有成功失败的奢侈品品牌必经的一条血路。找人代言，打广告，做秀，集尽之所能。这些都做了，再来讨论吧。

值不值得做这个问题，应该是在买品牌之前要问的哦。现在如果他不想卖，或者卖不掉，就要问怎么去做。在这里你也不可能问出什么有价值的东西来，我看你还是帮他找顾问公司吧，你们老板相信顾问。

楼主说的奢侈品集团间的收购是很随意的事情，这个还真是得个人有个人的建树啦。每个大集团收购任何品牌之前都要做大量的评估和调查，谁的钱都不是天上掉下来的。不知道你们老板做足了功课没有？OMAS对于LVMH集团是个鸡肋，做不起来，还扔不掉。2000年的时候，LVMH集团和Richmond两大集团比着收购品牌，Richimond收了万宝龙，LVMH就收OMAS.那时候LVMH收购了很多品牌，但是LVMH集团70多个品牌中，有至少1/3都是亏损的。但是人家有钱，玩得起。

新宇应该还和LVMH集团有差距吧。

作者: 碧湖残秋 时间: 2010-4-14 16:47
特点？定位？

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