[转帖]“威雅”与派克无关？

simonp

<p>　　名门之后，往往意味着与生俱来的优越，“威雅”就是这样。<br/>　　3月14日，上海美仑大酒店。上海派克笔有限公司正式推出子品牌“威雅”（VECTOR）笔系列。事实上，“威雅”此前已上市销售，这次的新闻发布会与其说是诞生庆典，不如说是百日之礼。<br/>　　一个普通的书写笔的百日，断然不会如此隆重。随着上海派克笔有限公司大中国区总经理史志强率部下将三款“威雅”新品DIMONITE（英杰）笔插入特制的笔槽之中，T台大屏幕上“威雅”的LOGO顿时光彩夺目。<br/>　　派克笔诞生于1888年，那时的美国还没有成为世界的中心，但正处于朝气蓬勃、锐意进取的年代。生逢其时的派克笔迅速以优良的品质，精巧的工艺成为世界书写工具的楚翘。派克几乎见证了20世纪所有的伟大历史时刻：柯南道尔塑造福尔摩斯用的是派克笔；艾森豪威尔将军接受德国投降签约时用的是派克笔；富豪亨利嘉签下了购买帝国大厦的合约用的是派克笔；美国总统尼克松访华时以派克笔作为礼品；2002年英国女王伊丽莎白登基50周年，特许派克一家公司制作笔尖呈皇冠形的纪念笔。而中国人却有自己独特的记忆——建国初期关于派克笔的一种说法是：“一只笔，一亩地”。<br/>　　1980年代，派克重新回到中国，1994年更在上海投资设厂生产派克笔。为了增加销售，派克笔开始扩大产品线，生产包括普通墨水笔、圆珠笔、笔芯在内的几乎所有笔类产品，这些产品使派克笔公司获利颇丰。<br/>　　成熟、稳重、甚至略微保守的政界要人和成功的商界人士，是派克笔长期以来的传统消费群，它也因此塑造出尊贵优雅的气质。新品牌“威雅”则试图明显地差异化定位，产品发布会的主题被确定为：“年轻，想高飞”。史志强发言时第一句话是：“是年轻人的举手！”然后自己率先将手高高举起；年轻的模特们在充满节奏的音乐中，将一款款新品“威雅”送到来宾的面前……<br/>　　那是一种完全不同于派克的新形象：年轻、动感、时尚、活力。在威雅45系列、威雅古典系列、威雅云峰系列身上，派克的经典影子仍然依稀可辨，但明显多了一份朝气；而威雅动感系列和威雅色彩系列则完全是个现代派，笔杆上的图案有国旗，有字母，有各地的邮戳，甚至还有滑板、滑雪、冲浪的图案；威雅英杰系列的性格介于二者之间，有激情有朝气但不失优雅。<br/>　　但是独步天下者并非无敌，当物美价廉的派克产品席卷市场后，对派克仰慕已久的人开始失望：这就是我过去的梦想吗？<br/>　　虽然派克公司为中低档笔建立了新品牌“威雅”，但消费者还是经常将高档的派克笔与中低档的“威雅”混淆。<br/>　　最便宜的威雅笔售价仅为40元，低档的品牌形象已经对派克的尊贵形象造成负面影响。派克公司在大获其利的同时，也开始为“儿子”对“老子”的冲击感到头疼。<br/>　　因此，派克笔公司借这次“威雅”推出新品的机会大声强调：“威雅”不是派克，“威雅”就是“威雅”。■<br/>（文/《环球企业家》□ 晓东&nbsp;出自：2003年5月 总第86期）</p>

一叶知秋

PARKER早该这么做了

bobliangan

听不明白阿~!